Elke huisstijl met last van wildgroei, heeft een slimme snoeibeurt nodig. Dat is precies wat brand strategist Chiel van Wisefools erover denkt. Tijdens dit project heeft hij naar hartelust kunnen schrappen, scherpstellen, definiëren en herlijnen. Zodat alle communicatie voortaan weer de eenduidige stempel van museumPASSmusées draagt.
“Meer van dat. Een vlotte samenwerking met mensen die haarfijn weten waar het over gaat. Die glashelder antwoorden op de vragen die we stelden. Die even kordaat als wij de mouwen opstropen tijdens de workshops om het merkpaspoort te definiëren. Zoiets kan alleen maar tot resultaten leiden waar iedereen blij mee is: museumPASSmusées, Wisefools én de museumbezoeker.”
Chiel De Cuyper, brand strategist bij Wisefools.
De strategische aanpak heeft Chiel samen met creative Matthias verder uitgewerkt. Het resultaat? Een draaiboek waarmee verdere ontsporing uitgesloten is.
Als je beeldmateriaal uit meer dan 220 hoeken komt, is een duidelijke lijn trekken een aardige klus.
220 musea. Dat zijn in de praktijk minstens 220 verschillende fotografen die beelden bezorgen met evenveel verschillende stijlen.
“Dankzij die up-to-date gebrachte huisstijl is het voor ons nu veel eenvoudiger om door die verschillende projecten heen één lijn te krijgen. Het materiaal informeert supergoed. Dat zal mee dankzij de markt zijn, maar ook dank zij de dragers zelf. Het spreekt voor zich dat die ook impact hebben. Trouwens, de huidige reclamecampagne is gebaseerd op de huisstijlgids. Ook daar zien we betere resultaten dan de campagnes van de afgelopen jaren. Het is nog redelijk vroeg, maar de impact is in ieder geval positief."
Frederik Welslau, marketing manager museumPASSmusées.
Volgens Annelien, coördinator bij Wisefools, pakte alles prima uit:
"Wat we nu ook zien, wordt mooi uitgevoerd. In eerste instantie toetste museumPASSmusées dat telkens met ons af. Maar al gauw bleek dat ze de nieuwe huisstijl goed in de vingers hadden: alles werd heel precies en consequent doorgevoerd."
Annelien, coördinator bij Wisefools
