Duurzaam = "show (don't tell)”

Als je als merk echt impact wil maken, moet je anders denken.

First things first. Onze manier waarop we leven en eten verandert. Gezondheid en duurzaamheid houden ons bezig en wekiezen alsmaar bewuster voor bijvoorbeeld plantaardig alternatieven. Ook merken hebben zich gerealiseerd dat ze een rol moeten spelen bij het verbeteren van de wereld. Maar ze hebben het al te vaak over hun groene of ethische claims dat ze vergeten contact te maken met hun publiek. 

Het is bewonderenswaardig dat je als merk van de wereld een betere plek wil maken. Een protesthouding en een disruptive design kunnen dus zeker nuttig zijn om een ​​missie of aanpak over te brengen (en je te helpen onderscheiden van anderen), zolang ze geworteld zijn in een brand story die aanspreekt. Een deel van je publiek koopt niet alleen om hun steentje bij te dragen aan het een betere wereld. Ze kopen het omdat het product in een behoefte voorziet én dat liefst op een positieve manier voor mens en milieu.

So fresh & so clean

Nuud Gum is een plantaardige, plastic vrije kauwgom die biologisch afbreekt net zoals een bananenschil. Het is suikervrij, vegan en smaakt heerlijk. De ambitie van deze nieuwkomer is gericht op maximale impact, niet enkel op de gevoeligheden van een nichepubliek.

In tegenstelling tot concurrenten wiens merkidentiteit zich richt op het vertellen van een louter duurzaam verhaal (denk: witte dozen met afbeeldingen van natuurlijke ingrediënten), straalt Nuud Gum ‘freshness’ uit met blauw en groen als kernkleuren. Een frisse adem is nog steeds de reden waarom de meeste mensen kauwgom kopen. Daarnaast benadrukt het merk ook wat mensen in hun mond stoppen met 'standaard' kauwgom door zijn cheeky slogan ‘chew plants, not plastic!’. 

De groene en blauwe kleuren die je bij een kauwgommerk kan verwachten, gematcht met een provocerende slogan in een gedurfde en leuke merkwereld, zorgen dat Nuud Gum vertrouwd en verfrissend aanvoelt. Spek voor de (stink)bek van een breder doelpubliek dus. Zelfs wanneer je niet per se op zoek bent naar een milieuvriendelijke kauwgom.

Een voorbeeld waar we zelf behoorlijk trots op zijn: Bavaria Malt Drinks. De malt drinks beantwoorden aan de vraag van de consument naar een verfrissende soft drink. Dit echter zonder de kilo’s toegevoegde suikers. De Malt Drinks worden gebrouwen met natuurlijke ingrediënten. De range komt in tal van smaken en steekt met haar uitgesproken kleurrijke en verfrissende beeldtaal haar ambities niet onder stoelen of banken.

Dichter bij huis is MŌRO Essentials goed op weg, ze zetten in op verandering in gewoontes. Iedereen wast z'n handen, maar velen hebben graag het comfort van zo'n zeeppompje. Enter een eenmalige aankoop van een glazen pompje en zeep die in een enveloppe in je brievenbus valt. Reken maar even wat dat scheelt in transport en de afvalberg.

Means to an end

Als startend duurzaam merk heb je lang niet de budgetten voor een grote advertentiecampagne. Je bent meer geholpen door elk beschikbaar touchpoint optimaal in te zetten om je publiek te bereiken. Het is vooral belangrijk dat je weet waar je merk opduikt en hoe je de verpakking zo optimaal mogelijk kan inzetten.

Het Russische merk Milgrad van Bryansk Dairy Factory bijvoorbeeld gebruikt een blauwe kat op de verpakking. Die reist doorheen de verpakkingen van de hele range. De illustratie begint aan de ene kant van de verpakking en loopt door aan de andere zijden. Zo gaat het product in de supermarkt al de interactie aan. Een herkenbaar element dat op een lichtvoetige manier een eigenzinnig karakter aan het merk geeft.

Ook Holy Cow (farmer fair chocolate) is een goed voorbeeld dat weet op te vallen met doordachte designkeuzes. Holy Cow heeft niet het advertentiebudget van de commerciële olifanten, maar gebruikten het ontwerp van het product en de verpakking als onderdeel van het verhaal om de aandacht te trekken. Het merk vraagt ​​aandacht voor duurzame chocolade zonder de behoefte van de fijnproevers over het hoofd te zien.

Practice what you preach

Beperk je duurzame inspanningen niet tot holle quotes. Niemand houdt van greenwashing. Je duurzame waarden veranker je in het dna van je merk. Je merk moet naast consistent ook waarheidsgetrouw zijn.