"Your brand is the single most important investment you can make in your business”, zei Steve Forbes ooit eens. Waardevol advies, als je het ons vraagt. Zeker voor startende foodmerken, want branding is essentieel om je merk op de kaart te zetten. Zo begin je eraan.
Pieter Langeraert
Founder at Wisefools met een passie voor Food & Beverages. Package design expert.
Wat grotere merken zich niet kunnen permitteren, kan jij juist als voordeel inzetten
Ook met een beperkter budget kan je als kersverse food brand creatief en onderscheidend uit de hoek komen. Je bent namelijk niet gebonden aan rigide productieprocessen of logistieke flows. Lees: je hebt pakken vrijheid.
BetterDays Cactus Water voegt een scheut redactionele flair toe aan hun verpakkingen. De designs van de blikjes focussen op de functionele voordelen van BetterDays Cactus Water. Tegelijk dragen ze merkwaarden als hoop en optimisme uit.
Je merk is gloednieuw en nog onbekend bij het grote publiek
Dat maakt het moeilijker te bepalen welke merkstrategie (niet) werkt. De juiste weg vooruit? Een onderscheidende identiteit. Een focus op tastbare resultaten (zoals verkoop of groei) in combinatie met sales inspanningen zijn effectief op korte termijn, maar streef zeker ook langetermijndoelen na. Door van in het begin aan je branding te sleutelen, bouw je aan de beleving van je merk. En zit die goed bij je early adopters dan groeit je merk ook via hen.
Het belang van branding en marketing in deze geglobaliseerde, competitieve markt valt niet te onderschatten. Ben je een startend merk? Doe wat opzoekwerk, leer bij over branding en haal voordeel uit je kennis. Zo kom je tot een consistente merkervaring over alle touchpoints heen, zowel online als offline.
De kracht van branding
Sterke branding, vertrekkend vanuit je waarden, werkt als kompas en helpt je bij belangrijke strategische beslissingen. Van welke producten je lanceert, met wie je samenwerkt over wie je inhuurt, tot de cultuur die je met je merk wil creëren: branding bezorgt je een kader om binnen te navigeren. Zo raak je het noorden niet kwijt en hoef je niet op goed geluk kansen achterna te gaan.
Zonder branding komt je merk niet van de grond. Een sterke strategie geeft je piepjonge merk richting en een eigen identiteit. Branding waarborgt consistente merkervaringen, tovert consumenten om in fans, onderscheidt je merk van concurrenten en helpt je om toekomstgerichte keuzes te maken. Zo leg je een solide basis voor groei en succes op lange termijn.
